La campagna radio sui canali di Radio1 e Radio2 Rai ha l’obiettivo di raggiungere e sensibilizzare un pubblico ampio ed eterogeneo, che comprende l’intera popolazione italiana tra i 25 e i 65 anni.
La Rai, scelta come unica emittente, supporta da oltre 10 anni la campagna del Consorzio con spot e radio-promozioni mirate all’interno delle trasmissioni più popolari della rete quali “Caterpillar”, “Il ruggito del coniglio”, “Decanter”, “Un giorno da pecora”, “Tornando a casa”, Radio 1 Rai.
La Campagna 2018 si sviluppa in tre momenti dell’anno. A Marzo in occasione della partnership con Fondazione Umberto Veronesi per promuovere la campagna “Il pomodoro. Buono per te, buono per la ricerca“, è andato in onda lo spot pensato ad hoc per la raccolta fondi a sostegno della ricerca contro i tumori pediatrici.
A Maggio e a Novembre è on air lo spot istituzionale nel quale si sottolineano le qualità degli imballaggi in acciaio come efficace risposta ai dettami dell’Economia Circolare.
